5月26日，华创资本举办了以“新消费升级在2017”为主题的分享会，到场的嘉宾有华创资本合伙人王道平、投资团队及被投企业每日优鲜CEO徐正、MAGMODE名堂创始人蔡崇达等。消费行业投资人及创业者分享了他们对于整个行业投资的大势判断、2017年的一些观察等信息。
一、消费市场的变革期
华创资本投资人余跃表示，整个行业经历了两年的热潮和2016年的低谷期。2015年“消费升级”这个词出现在大家的视野中，实际上从2014年10月起，“跨境电商”这个词就开始改变着人们的生活。
然而电商在2016年整体投资较冷，IT桔子数据显示，全年投资事件下滑达42%。传统商品电商趋于饱和，其主要原因是线上流量红利衰竭，互联网低价策略不可持续，与线下的成本优势抹平。
随着供货成本提高，电商本质逐渐暴露：规模为王，甚至是效率为王。消费中产化趋势明显，年轻群体很大程度上依赖着信息流通速度，这抹平了地域与认知的差异，信息差距被迅速拉平。同时，渠道的成熟帮助了商品的快速流通，这和线下的消费体验有很大的区别，优秀品牌得以迅速接触到全中国的消费者，在这个过程中，品牌自身也在成长。
余跃作为投资人表示将重点关注四个方面：
1、细分领域大渠道平台带来的机会，在传统商品电商之外，创建运营和服务壁垒都是初创公司的机会；
2、高品质的服务与商品品牌，当市场进入成熟期，品牌价值得以凸显，需要强调的是，品牌不单单是指商品，品牌化的服务提供商同样值得关注；
3、帮助用户提升消费体验与效率，从“多快好省”到“少而精、高性价比”，从卖方市场转移到卖方市场，站在消费者的角度，满足多元个性化需求；
4、前沿技术带来的全新变革，人工智能、VR/AR的技术也会逐步应用到消费场景中，甚至能够激活很多传统消费领域无法实现的消费业态。
不同于互联网单点突破，消费类公司创始人需要全才。产品开发、品牌塑造、企业管理、资本市场等各个环节，都需要创业者在其中展现出一种能力，需要深刻的消费者洞见，善于集成资本与资源等，这类企业往往比传统互联网公司体量更大。消费类的公司需要耐心，而不是三五年内急着上市。
随着中产化消费力的释放，初创企业需要拥有三个长远的眼光：注重品牌与性价比、解决垂直用户群的核心需求、重塑产业链条。
二、“这是文化人的好时代”
与其他媒体人的创业方向不同，蔡崇达没有从某种互联网垂直社区或平台切入，而是直接去触及实业，没有把内容互联网化，而是把做内容的方法贯彻到了服装。
2016年5月19日，前媒体人、作家蔡崇达宣布“MAGMODE名堂”已完成由华创资本领投、IDG跟投的3000万人民币等额美元Pre-A轮投资。之前的天使轮投资者包括韩寒等几位蔡崇达的好友。
领投方华创资本管理合伙人吴海燕表示：“消费升级是满足人们对于更高品质产品、服务、文化生活的需求。企业不仅仅需要满足消费者的基础需求，还会在使用体验、设计美感、精神文化等层面实现消费引领。”
作为一个媒体人，蔡崇达很早注意到“消费升级”的趋势在快速到来，这也投资界普遍认为的“风口”。在蔡崇达的眼中，这是一次关乎精神内容的“生活升级”，是一次70年代发生在美国、80年代发生在日本、如今来到了中国并不可避免的“地壳运动”。
“这轮消费升级的关键是生活升级，生活升级的关键不是说你买的东西多好多贵，而是你对物件开始有了精神内容的需求。”消费的功能升级在于从物质功能性到精神内容的满足，因此，中国消费品即将被重新定义，消费场景也会被重新定义，消费的路径也即将被重新定义。
消费升级只是个火车头，其倒逼着整个产业进行全系统的改造：面料研发、供应链系统、全渠道。
好的产品自己会开口说话，内容就是品牌，品牌就是内容。消费永远在升级，社会发展的根本动力就是更好地满足人心。
三、拥抱的春天
生鲜电商让互联网成为了用户生鲜消费的主要购买渠道之一，链接了新农人合作社和终端消费者，改善农产品的生产方式。
每日优鲜CEO徐正表示，生鲜电商的春天来了。随着人们生活水平的稳步提升，生鲜产品对于消费者来说已经不再是解决刚性消费需求，而更多的是品质追求。2020年，生鲜电商渗透率将达到20%，成交总额规模大约6000亿，购买家庭数将达到8400万。资料显示，2016年4月28日，生鲜电商“每日优鲜”获得2.3亿元B+轮融资，远翼投资领投，华创资本跟投。
消费升级有三个标志性变化：人群年轻化、偏好品质化、渠道线上化。此外，移动互联网技术对电商逐渐渗透，社交用户、位置即时交付和碎片化时间是技术带来的质变。
同时，在这个大时代背景下，供给侧改革没有瓶颈。2015年以来，供给侧改革成效显现，徐正表示，新农人的崛起、土地规模化经营意味着农业生产过程中管理水平的提升，为上游农产品的标准化和品牌化打好基础。进口贸易放开后，越来越多海外优质生鲜产品有机会进入中国市场，跨国生鲜供应链得以创建健全。伴随国内生鲜电商同步发展的，还有国内的冷链物流行业。移动互联网和O2O本地服务平台，推动了物流模式的不断进化，社会化物流基础设施也得以完善。
过去的2016年对于生鲜电商而言，与其说是模式之争，不如说是模式创新之争。徐正说：“生鲜是最高级的零售，是AI最佳的应用场景。”AI的技术不是瓶颈，应用场景才是。
品牌新变革“新”在哪里？品牌为何要变革？实现新变革，品牌们需要做什么？
6月13日，亿欧零售将举办一场主题为“品牌新变革”的峰会，围绕新零售、传统品牌&新品牌、智慧零售、智能技术、品牌定位等方面开启本次大会序幕。
本次峰会拟邀头部品牌代表如雀巢、宝洁、星巴克、亿滋、波司登、七匹狼、名创优品等知名人士。
2019年6月13日，亿欧2019丨全球新经济年会——品牌新变革峰会即将举办，地点在上海·虹桥·世贸展馆，与更多大咖现场面基共同探讨，期待您的到来！
活动详情请戳“https://www.iyiou.com/post/ad/id/810”
